集团为小米手机品牌投放Snapchat创意广告案例获科特勒新营销大奖

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:飞书深诺集团官网 阅读量:489

2022年2月,由全球市场战略专家科特勒咨询集团和营销界资深专业媒体《新营销》合办的科特勒·新营销大奖公布了2021-2022年度获奖名单,以奖励企业公司在市场营销方面的优秀表现和服务创新。飞书深诺集团(www.meetsocial.com)与Snapchat软件官方合作打造的海外投放案例《小米手机品牌新品中东Snapchat AR营销案例》凭借独特的广告创意内容成功收获“营销最佳实践大奖”。

科特勒·新营销大奖是全球市场营销界一年一度的著名赛事,已连续举办18年,主要面向营销界广告主、公关公司、渠道代理商、传统和互联网媒体平台等征集企业信息、品牌信息、营销案例,评选出优秀品牌、企业、平台、人物、案例、技术应用等,最终树立行业标杆,宣传成功经验,扩大企业影响力,提升营销创新水平。2021-2022年度科特勒·新营销大奖有4个奖项类别:“卓越顾客价值大奖”评选对象是经典型企业和品牌,“超新星品牌大奖”评选对象是成长型企业和品牌,“杰出营销技术大奖”评选对象是营销技术或平台公司,“营销最佳实践大奖”评选对象是特色企业和品牌。

“营销最佳实践大奖”要求企业某方面或某几方面的营销很突出,例如IP品牌化、内容营销、用户运营、利基市场破圈等创新方法或模式,入围作品必须体现创新营销理念,代表业界最高标准和前沿实践。飞书深诺集团和Snapchat广告平台获奖的《小米手机品牌新品中东广告投放案例》结合先进的AR增强现实技术和数字创意内容,投放后24小时内触达560万人次,品牌知名度和喜爱度增加6%,有效扩大了小米在中东地区市场的品牌影响力和产品购买意向,是一次成功的海外广告创新。

飞书深诺集团与Snapchat广告平台合作的小米手机市场投放创意案例获得2021年度科特勒·新营销大奖
飞书深诺集团联合Snapchat广告平台服务小米品牌的新品手机中东地区市场广告案例收获2021年度科特勒·新营销大奖

2021年9月,小米公司面向中东地区智能手机市场发布旗舰机新品Xiaomi 11T Pro,希望飞书深诺集团帮助小米公司在沙特阿拉伯地区扩大中高端手机市场份额和品牌影响力。于是,集团战略性选择在中东市场有巨大互联网流量优势的社交媒体软件Snapchat作为小米手机品牌的创意广告投放平台。

Snapchat社交软件平台相当于中东版微信,在中东地区的活跃用户数量高达6700万,每年用户量增长速度还有38%,2021年第四季度的日活用户数量达到3.19亿。最有价值的是,大批中东地区年轻的Snapchat用户消费水平高,愿意为新型消费类电子产品买单。所以,使用Snapchat软件投放互联网广告有理由成为小米手机品牌推广旗舰机新品Xiaomi 11T Pro的首选推广营销方案。

飞书深诺集团随后联系Snapchat广告平台,双方合作为“小米公司在中东地区市场发布智能手机新品”这一中东手机行业大事件创新设计了一系列量身定制的品牌营销活动——通过“平台+创意+策略”的精准选择,向沙特市场以使用Snapchat社交软件的年轻消费者为主的目标受众群体有效传递Xiaomi 11T Pro手机作为旗舰型影音产品的品牌形象。

集团为小米手机品牌营销活动策划的具体推广方式是:设计10秒趣味AR滤镜玩法,再使用不同Snapchat广告形式组合投放,触达更多中东地区的目标受众群体。“AR滤镜”创意营销活动投放到沙特市场的效果数据是:24小时内触达560万人次,品牌知名度和喜爱度增加6%。Snapchat广告成功圈粉以沙特阿拉伯为主的中东地区消费者,提高了小米手机品牌在中东中高端市场的知名度。

飞书深诺集团和Snapchat公司思考内容营销创意的过程中,敏锐地发现108MP主摄像头是Xiaomi 11T Pro手机的一大卖点,就策划以高品质成像效果为主线,结合中东地区市场的旅游文化,设计出以“AR带你足不出户畅游世界”为宣传理念的多组滤镜,选取登山、都市、搭乘飞机等旅行场景,使用沉浸式互动体验引导消费者解锁“在线畅游世界、记录美好瞬间”的功能,让消费者亲身感知Xiaomi 11T Pro手机,自发传播小米产品体验。

飞书深诺集团和Snapchat广告平台在市场投放案例中使用了AR增强现实技术和数字内容创意飞书深诺集团和Snapchat广告平台在市场投放案例中使用了AR增强现实技术和数字内容创意
小米手机品牌中东地区Snapchat广告投放案例的成功关键是应用AR增强现实技术和数字创意内容宣传产品卖点

从营销效果来看,新奇有趣的内容形式吸引年轻消费群体广泛参与和自发传播,实现了品效合一。例如通过AR Lens的推广,AR滤镜在总人口3400万的沙特阿拉伯地区只用1天时间就触达近560万人次。Snapchat又采用品牌提升调研(Brand Lift Study)方法论,考察了小米品牌与广告知名度、品牌喜爱度、产品购买意向等指标,结果显示15万沙特市场的目标消费者表示下次购买智能手机会考虑小米品牌。最终,小米公司成功以远低于市场营销活动的成本影响了大量目标受众群体的消费决策行为,其中21-24岁青年群体与AR创意广告形式“共振”最强烈,购买行为意向点数增加得最多

Snapchat社交软件应用APP由相机公司Snap开发,Snap持续拓展相机能力来重塑人们生活和交流方式的同时,其Snapchat软件在全球年轻人群体中也有很大影响力。Snap公司致力于AR技术创新和AR生态构建,Snapchat软件每天有2亿多活跃用户群体使用AR应用,平均每天打开AR滤镜60多亿次,AR增强现实技术在品牌互动、用户粘性、用户转化方面都发挥着神奇魔力。

Snapchat社交软件应用APP可以为跨境出海企业和品牌提供全渠道的海外社交营销解决方案,其全屏沉浸式的用户体验和代入感强烈的数字广告让出海广告主有机会高效触达优质客户、快速打动核心客户、塑造独特品牌形象、实现高质量转化变现,所以Snapchat软件正在成为中国企业和品牌出海开发海外市场的优先选择之一。

未来,飞书深诺集团也将继续与Snapchat广告平台合作服务更多中国出海企业和品牌,发展更多海外数字营销能力,用数字有效链接中国企业和全球消费者。

飞书深诺公司简介

飞书深诺集团(MeetSocial,www.meetsocial.com)是深得国内国际企业客户或个人用户好评的跨境数字化营销专家,拥有出海行业3大垂直子品牌。飞书深诺凭借大量海外媒体资源、数据应用技术、专家服务团队,在努力创建海外营销服务商业标准,7大产品体系和数字化服务为出海企业提供专业、多元、灵活的海外数字营销解决方案,帮助其建立国际化品牌。集团2013年创始,总部在中国上海,在日本、印度、中东、新加坡、美国等地区成立了分公司,长期深耕跨境出海行业,积累了丰富的海外核心头部媒体和当地特色流量资源,能满足国内品牌、厂家、公司、机构的多样化跨境出海需要。

为了增强国内跨境卖家和品牌出海服务质量,飞书深诺集团开发了数字化用户运营增长工具——Meetbot人工智能营销机器人(www.meetbot.com.cn),能够优化引流获客、拉新留存促活、流量转化变现、口碑传播的效果和ROI,应用于海外推广平台Facebook、WhatsApp、Instagram、Shopify独立站及其Messenger私信工具。该AI软件系统有自动化和精细化聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能,极大地方便了品牌公司或厂家企业去国外销售、营销、运营商品。

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