服务品牌国际化竞争力,集团跨境数字营销案例获海外组金投赏大奖

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:飞书深诺公司官网 阅读量:826

2022年11月22-25日,第十五届金投赏国际创意节在上海商城剧院举办,主题“共同增长”。中国企业和品牌出海营销服务平台——飞书深诺集团(www.meetsocial.com)的海外营销案例成功收获3项金投赏大奖,领跑海外组参赛单位。集团同时入选金投赏国际创意节年度纪录片《勇气》,讲述如何克服中国疫情和国际营销的双重挑战,11月25日还受邀出席国际创意节高峰论坛,提出“品牌出海三大竞争力”理论模型

金投赏是第一个应用市场数据来量化营销创意的奖项,也是中国本土创立、全球最有影响力的国际化奖项之一。每年竞争金投赏的优秀商业创意作品和案例平均有4000多件,由20多个国家和地区选送。2022年的奖项竞争更加激烈,导致获奖难度变大,但飞书深诺集团仍靠传音Infinix、vivo手机、成都星合互娱科技有限公司的海外营销案例,收获三个出海组别铜奖,超过以往表现。感谢金投赏国际创意节组委会和专家评审团肯定了集团在跨境出海垂直行业的贡献,也展示了集团在海外数字化营销服务领域的专长。

高峰论坛分析品牌出海竞争力

在金投赏国际创意节最后一日活动为飞书深诺集团设立的专场高峰论坛上,集团探讨了中国品牌全球化发展路径,分析了联合iResearch艾瑞咨询研究院重磅发布的《2022年MeetBrands中国出海品牌榜单价值报告》,倡导中国出海企业和品牌重点提升数字化营销和运营能力,构建销售、产品、综合运营三大竞争力壁垒,这样在国际市场竞争中更容易实现弯道超车。

飞书深诺集团销售副总裁兼BeyondClick负责人和高级策略经理在金投赏国际创意节专场高峰论坛上演讲
飞书深诺集团销售副总裁兼BeyondClick负责人、高级策略经理在金投赏国际创意节专场高峰论坛上演讲

飞书点跃(BeyondClick)是飞书深诺集团旗下电商品牌海外营销全域解决方案,正在以数字化服务赋能中国企业实现品牌国际化升级,帮助它们清楚洞察国际市场和用户,想明白要做怎样的品牌,怎样高效、优质地链接品牌和用户。

品牌出海竞争力理论模型:销售竞争力、产品竞争力、综合运营竞争力
品牌出海竞争力理论模型:销售竞争力、产品竞争力、综合运营竞争力。销售竞争力有网站、流量、渠道、转化;产品竞争力有价格/成本、质量、差异化卖点;综合运营竞争力有运营效率、成本管理、用户体验

海外营销案例获金投赏大奖

飞书深诺集团曾经多次参加金投赏奖项评选并胜出,在2022年金投赏营销比赛特别激烈的情况下,仍然凭借在出海垂直行业的深耕和数字营销领域的专长收获三项铜奖,领先金投赏海外组的竞争对手单位:

金投赏奖项获奖案例名称广告主 / 品牌主发布日期预算 / 研发成本行业类别案例推广详情
整合营销铜奖月亮与我触手可及,Infinix ZERO X系列SeeBeyond主题营销传音公司,Infinix手机品牌2021年8月200-500万电子电脑winner.roifestival.com/cn/winners/detail/5ba9cngi?year=2022
广告创意铜奖笑对品牌传播,vivo手机品牌在埃及绽放灿烂生命力vivo手机品牌2021年7月50-100万电子电脑winner.roifestival.com/cn/winners/detail/4479cnjk?year=2022
广告创意铜奖精准营销,为蚂蚁炮制饕餮大餐,为公司首款SLG在日本高净值回收成都星合互娱科技有限公司,小小蚁国2021年8月100-200万游戏软件及网络游戏winner.roifestival.com/cn/winners/detail/fc49cnmh?year=2022

    下面详细解析上述部分成功获得金投赏大奖的海外营销案例,希望能从国际市场推广角度启发跨境行业从业人员,帮助中国企业和品牌出海实现增长和商业成功。

    海外组整合营销铜奖案例

    Infinix ZERO X Pro是传音公司定位年轻消费者群体的智能科技手机品牌Infinix的重点旗舰手机型号,主要投放巴基斯坦、印度尼西亚等亚洲国家的国际市场。Infinix手机推广过程中面临产品同质化、市场竞争激烈等跨境出海难题,于是建立高科技品牌形象、提升品牌影响力成为了传音公司的首要挑战。

    飞书深诺集团为传音手机品牌策划的海外推广案例获金投赏大奖之整合营销铜奖
    飞书深诺集团为传音手机品牌策划的海外推广案例获金投赏大奖之整合营销铜奖

    研究18-35岁的影像科技用户时发现,传音公司Infinix手机品牌的目标受众群体对天文探索感兴趣,品牌方就与格林威治天文台跨境合作“拍月亮”事件,整合多媒介锁定核心圈层并覆盖科技人群。而为了让消费者快速认可Infinix ZERO X Pro手机的科技感,品牌方打算传播科技用户的全球故事,与科技类KOL合作事件营销、投放数字媒体广告,层层渗透科技用户群体。

    最终,传音手机品牌推广项目超额完成营销目标:海外营销活动曝光量高达6.6亿次,报道量同比增长197%,全球首销比上一代增长超过70%。

    海外组广告创意铜奖案例

    《小小蚁国》是全球第一款以蚂蚁为主角的策略游戏,由成都星合互娱科技有限公司研发。游戏品牌出海开发日本市场会面临本地市场竞争激烈、消费者对本土产品依赖度高的挑战。同时,受日本游戏行业隐私政策影响,广告投放数据和回收严重延迟。

    飞书深诺集团为成都星合互娱科技策划的海外推广案例获金投赏大奖之广告创意铜奖
    飞书深诺集团为成都星合互娱科技策划的海外推广案例获金投赏大奖之广告创意铜奖

    飞书深诺集团根据市场、客户和产品特性,制定了精准投放策略。《小小蚁国》游戏的目标客户群体为女性玩家,区别于传统SLG用户群体受众单一,所以推广策略采用定位分层法,兼顾传统SLG、休闲游戏与青睐自然的用户群体打法,全方位覆盖潜在目标客户,再搭配Android先行策略解决隐私政策问题,为iOS上线奠定数据基础。广告创意叙事融合日本文化元素,将素材内容设计风格本地化,并借用蚂蚁的自然属性,包装游戏世界观与玩法完美融合,吸引日本女性玩家了解游戏,又能产生新鲜感。

    最终,《小小蚁国》策略游戏品牌推广项目完成质和量的双重突破:实现日本高净值回收,仅Twitter社交平台就累计突破6万安装量,首周回收超过KPI指标606%,投放期间日本市场回收高达17倍。

    金投赏纪录片展示全球化发展

    与金投赏国际创意节结缘的8年时间里,飞书深诺集团怀着决心和勇气,始终坚持“不破不立”,持续突破自我。在整个中国跨境出海市场面临更大挑战和不确定性的宏观经济大环境下,集团升级了电商品牌出海、游戏出海、应用出海的行业解决方案,还加大投入技术研发和应用领域,以数据和技术驱动跨境出海营销服务,帮助中国企业和品牌出海打破海外市场壁垒,打造国际竞争力。

    视频
    金投赏纪录片《勇气》看飞书深诺集团如何冲破迷雾

    未来,飞书深诺集团将继续携手金投赏国际创意节、中国出海企业和行业生态伙伴,以勇气互相激励,拓展全球化新征程!

    飞书深诺公司简介

    飞书深诺集团(MeetSocial)是跨境出海赛道的营销服务商,发展愿景是用数字营销有效链接中国企业和全球消费者,已为近30000家电商品牌、应用APP、游戏等垂直行业的中国出海企业和品牌提供营销方案定制、推广运营优化、SaaS管理平台等数字营销服务,管理年度营销预算300亿人民币,每日广告触达32亿人次,知名客户有小米、OPPO、安踏、大疆、海尔、小鹏等出海企业;Lazada、Anker、SHEIN、PatPat等跨境电商;POP MART、完美日记、Cider等DTC品牌。战略上以数据为基础、技术为辅助,研发媒介采买、产品运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训等海外市场营销服务。

    为增强国内跨境客户服务质量,飞书深诺集团开发了网络流量和用户运营工具——Meetbot人工智能营销机器人(www.meetbot.com.cn),专业优化引流获客、留存促活、流量变现、增值复购等全链路营销ROI,特别是获客成本和转化数据,应用于海外推广平台如独立站、网站群、WhatsApp、Instagram、Facebook及其Messenger私信APP软件。该AI机器人系统有聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能,让厂家公司使用跨境渠道销售、推广、运营商品更加自动化、精细化、精准化!

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