集团靠海外数字营销服务能力和成功案例获2020年度Morketing灵眸大赏

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:Meetbot智能机器人官网 阅读量:359

11月26~27日,北京中国大饭店举办第五届“2020 Morketing Awards 灵眸大赏”(简称灵眸奖)颁奖晚宴,飞书深诺集团(www.meetsocial.com)凭借海外数字营销领域综合服务能力,收获「2020十大全球化营销服务平台」殊荣,又凭借客户案例《传音TECNO非洲之王到全球化品牌升级之战》收获「2020十大全球化企业增长案例」大奖。


灵眸大赏「2020十大全球化营销服务平台」奖杯(左);灵眸大赏「2020十大全球化企业增长案例」奖杯(右)


飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗(右二)上台领奖


飞书深诺集团销售副总裁马欣(左三)上台领奖

“灵眸奖”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起的行业性年度奖项,始终坚持“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”的办奖原则。本届“灵眸奖”共计11大奖项,涵盖“互联网、媒体、营销服务、品牌企业、文娱企业、出海产业、电商产业...”等,共计参评企业及个人总数达320余家。在竞争如此激烈的评选中,飞书深诺凭借综合实力,从中脱颖而出,一举斩获两大重量级奖项,可谓实至名归。

2020十大全球化营销服务平台

飞书深诺:专注海外数字营销解决方案的综合服务集团

2020年,我们迎来了一次大考。作为营销商业媒体代表,Morketing应势推出“进化”主题,不仅通过两天的主题论坛邀请各方头部企业围绕“新环境、新市场、新机遇、新挑战”展开讨论与分享,同时通过“进化”的灵眸大赏,给予在变化中能积极反应、逆势增长的企业以最大的肯定和鼓励。

飞书深诺自成立以来,专注海外数字营销,不断精进,致力于用数字有效联结中国企业和全球消费者,并已从一个代理商发展成为服务超80%中国出海企业的综合服务集团。飞书深诺集团创始人沈晨岗曾多次分享,数字化的魅力就在于可以不断打破边界、不断进化成长。基于此,飞书深诺在2020进一步加大产品研发投入,推出“服务产品化”计划。


图片来源:飞书深诺

该计划旨在根据出海营销不同场景向出海企业提供可定制组合的全链路产品化服务,以满足其在不同商业阶段多元化的营销需求。按照中国企业的出海部署阶段以及媒介矩阵总体花费情况,飞书深诺将客户分为调研期、探索期、发展期和成长期,针对它们在这些不同阶段的营销需求,提供咨询策略、创意设计、投放优化、技术数据等服务产品。(了解更多“进化”的飞书深诺:飞书深诺创始人沈晨岗:从跨境营销看中国企业全球化 | Morketing Summit 2020)

技术、数据的应用和数字化管理的能力是大势所趋,疫情只是加速了这一进程。飞书深诺始终坚持以“数据驱动、技术赋能、品效协同”为服务宗旨,通过自主研发的技术赋能平台和数据可视化分析系统,帮助客户轻松实现跨平台出海营销部署与精准决策。


图片来源:飞书深诺

比如,飞书深诺自主研发的广告数据可视化分析系统Intelligence Center,对接九大主流媒体API,拥有百亿级广告数据量,支持合并多账户数据分析,全面覆盖投放指标。


飞书深诺自主研发的广告数据可视化分析系统Intelligence Center

与此同时,顺应品牌与效果融合的进化趋势,飞书深诺旗下整合营销子品牌BeyondClick,以数据为导向,在移动数字时代建立品牌的新思路和新思维,根据不同国家和地区的特点提供品牌整合营销服务,覆盖从策略到执行的全渠道。


飞书深诺整合营销子品牌BeyondClick

「2020十大全球化企业增长案例」

传音TECNO非洲之王到全球化品牌升级之战

2006年,传音集团成立,避开国内厮杀激烈的手机市场进入非洲市场。

深耕非洲市场多年,传音凭实力被誉为“非洲手机之王”。但占据非洲市场龙头并非传音TECNO的最终目标,着眼于“全球化”市场扩张的传音集团旗下手机中高端品牌TECNO,除了非洲市场以外,近年已陆续布局品牌扩张到了南亚、东南亚、俄罗斯、乌克兰、土耳其和南美市场。因此,在放眼全球国际化市场布局同时,TECNO意识到摆脱和升级根深蒂固的“非洲本土”品牌形象是全球化扩张当务之急的目标。


传音TECNO非洲之王到全球化品牌升级之战

这一次,传音TECNO希望借助品牌中高端手机产品线CAMON系列的新品发布推广契机,打响TECNO品牌升级战役,积极提升品牌国际形象。

然而,在全泛非市场中,传音TECNO非洲王者本土形象太根深蒂固于消费者心中,难以吸引中高端用户。同时,如何提升品牌国际化知名度,与竞争品牌抢占新兴市场份额,亦成为一大难题。

飞书深诺跳脱固有框架,利用数字化营销新思路,颠覆常规的非洲地区O2O模式,更多聚焦在国际级明星效应上提升品牌的国际形象,并利用跨界营销,破圈层改变品牌根深蒂固的本土形象,提升国际化认知。

多年深耕海外媒体的营销经验早已让飞书深诺对新兴市场的社交媒体了如指掌,这次传播就充分运用了新兴市场主流新媒体,以增加品牌的曝光度和用户参与感,通过互动增加新用户,抢占市场份额。


飞书深诺帮助传音TECNO发起TikTok趣味挑战赛,收获当地大量话题讨论和互动量。

新品发布正逢面对全球疫情爆发,在大环境受限的情况下,飞书深诺帮助传音TECNO快速转变发布会策略,从容应对线上直播的临时需求,最大化品牌声量并促进预购转化。

最终,发布会当天尼日利亚与巴基斯坦直播通过广告投放实现90M+曝光量(曝光量同比增长50%),触达人群12M+,直播观看量2M+(曝光成本同比下降40%),互动量2M+。直播一小时内手机预售量就达近万台,KPI超额完成134%。

除此,在尼日利亚,传音TECNO收获Google、Twitter平台双热搜,且5小时内以自然流量承包Twitter 6个热搜话题;在巴基斯坦Google Trends,传音TECNO冲上顶峰,且远高于其他竞争品牌,Twitter以自然流量登上热搜排行第3位。


数据来源:Google Trend, Twitter 2020 Mar

正是凭借不断的进化、探索、适应全球市场的快速变化,飞书深诺在2020年已收获了包括灵眸奖在内,诸多合作伙伴、客户及行业的高度认可(点击了解:6年14奖 飞书深诺获奖总数连年荣登金投赏海外组第一)。未来,集团将持续深化服务广度和深度,升级并优化技术和数据的应用能力,并深化全球产业链布局,整合全球媒介资源,为中国企业打造更为丰富的出海场景全链路解决方案,助力更多中国企业走向全球。

飞书深诺公司简介

飞书深诺是海外数字营销解决方案的综合服务集团。基于九大国际媒体渠道和丰富的全球资源,集团开发了可定制组合的出海营销全链路产品化服务,满足游戏、APP、电商、品牌等中国企业海外推广场景的典型需求,其中营销技术赋能平台和数据可视化分析系统能帮助客户轻松实现跨平台出海营销部署与精准决策,还有创意、优化、整合营销等多部门组成的专家顾问团队全程提供策略咨询和项目执行服务,培训跨境出海营销知识,拉动海外业务增长,提升品牌国际影响力。集团服务超过10000家中国客户,不乏阿里巴巴、腾讯、滴滴、携程、小米、OPPO等行业大企业,年度业务量5年内增长到10亿美金规模,影响力渗透245个国家和地区。

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