集团移动互联网海外营销案例、服务、人物获2020年度TMA颁奖典礼大奖

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:Meetbot智能机器人官网 阅读量:382

2020年12月11日,第七届TMA年度移动营销大奖颁奖典礼在广州富力富力丽思卡尔顿酒店落幕,企业或品牌出海营销服务平台——飞书深诺集团(www.meestsocial.com)凭借出海客户的移动营销案例成功收获2个金奖、1个银奖、2个铜奖和全场大奖提名,集团被评选为2020年度最具影响力移动营销公司,帮助上市公司传音控股的TECNO手机品牌赢得2020年度最具移动营销领导力品牌,集团创始人兼CEO沈晨岗先生成功入选2020年度移动营销领军人物

飞书深诺集团在2020年度TMA颁奖典礼上包揽九项TMA移动营销大奖
飞书深诺集团在2020年度TMA颁奖典礼上包揽九项TMA移动营销大奖

业界俗称“特美奖”的TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards)是聚焦移动营销产业链的专业奖项,也是中国移动营销行业最具影响力的奖项之一。2020年度第七届TMA移动营销大奖设立了案例类、人物类、公司类、品牌类、合作类、系统/工具/平台类等6大类别奖项,大赛共计收到近600件参赛作品,规定每件作品只能报送1个类别,经过200+初审评委的严格筛选才有资格进入终审。飞书深诺集团成功包揽九项大奖,再次被行业权威赛事认可,彰显出集团在海外数字营销领域的强大能力。以下是集团获得2020年度TMA颁奖典礼大奖的移动营销案例:

整合营销类金奖案例和全场大奖提名

“她创造的世界”——阿里巴巴集团海外品牌力再升级

“全球女性创业者大会”是阿里巴巴2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下,阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题,并首次尝试走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

飞书深诺集团帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据,调研各区域样本,赋予“女子力”概念具像化的传播着力点,并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异,整合同步多国技术执行和营销团队,实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

一个月内,阿里巴巴通过飞书深诺集团代理的Facebook、Instagram、Twitter三个海外社交媒体平台,在全球市场取得8397万总曝光量和746万总互动量。期间总共生产日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇(活动当天登上Twitter热搜),将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

TMA移动营销大奖评委表示,该成功案例不仅为本土品牌在海外进行事件营销提供了参考范本,还是典型的“以小博大”的成功案例,通过小预算撬动大声量、广影响。飞书深诺帮助阿里巴巴精准抓住了“女子力”这一核心传播点,并围绕“女子力”的概念进行延伸创作,将宽泛的“女子力”引申为“她创造的世界”,在不同的国家利用不同的社交媒体平台,以及当地极具影响力的KOL,来传递女性在不同领域的领导力。

年度最具移动营销领导力品牌

传音控股的海外手机品牌TECNO

「年度最具移动营销领导力品牌」旨在表彰积极探索前沿科技,开创移动营销新玩法,在品牌营销中发挥引领和指引作用的标榜企业。

作为TECNO年度供应商,飞书深诺以TECNO中高端手机产品线CAMON系列的新品发布为推广契机,为TECNO打响品牌升级战役贡献了力量,有效提升了品牌国际形象,凭借创新的创意玩法,此次战役成为TECNO本年度在海外移动营销领域中的代表性案例,并为TECNO赢得「年度最具移动营销领导力品牌」殊荣。

营销效果类-效果广告银奖案例

二次元《少女前线》遇欧洲硬核玩家

《少女前线》是中国团队原创“枪 X 美少女”的一款手游,游戏画风和玩法被日韩漫画深度影响,这种类型的二次元手游在欧洲市场的推广尚属首次。对于没有广大受众基础的欧美市场来说,要达到目标注册率拥有较大难度。

飞书深集团利用自身营销技术和数据优势,通过大数据深度剖析玩家的年龄、性别构成、兴趣爱好等,并结合“达芬奇方法论三部曲”(确定创意方向—和活动内容结合—制作创意推广测试)推进素材迭代。

仅耗时半年时间就明显提升《少女前线》手游的广告效果,安装量半年涨幅183%,广告回收率高于行业水平12.5%,并以低于美国市场46%的注册成本成功进入欧洲市场,超出客户目标33%。

营销创意类铜奖案例

国产MMO出海“新姿势”——多元创意助力《龙族幻想》日本“破冰”

《龙族幻想》是以长篇魔幻小说《龙族》为世界观开发的MMORPG(大型在线)手游。想要进军常年接受动漫文化洗礼的大国——日本,就必须面对玩家审美要求高、圈层复杂、追求个性化等特点,这为创意素材的制作增加了难度。

要在2周内制作完成所有创意素材,对任何创意团队来说都是一种挑战。但飞书深诺集团做到了,而且做得很漂亮——集团以市场和营销数据为导向,对日本市场的受众人群进行用户分层,针对不同圈层打造“千人千面”的创意策略,并通过分类投放,将投放效果最大化。

在飞书深诺集团帮助下,《龙族幻想》手游获得100万预注册人数。游戏正式发布后,不到6小时就火速登顶iOS免费榜,24小时内登上下载榜双榜榜首、畅销榜Top 11,整体投放消耗超预期100%。

营销创意类铜奖案例

数字激活传统文化——竖屏创意助力《江南百景图》快速获客

椰岛游戏的《江南百景图》是一款古风模拟经营手游。作为一款新游戏,该项目的目标是能够快速获客。但港澳台年轻人在中西文化交融的环境下成长,媒体环境相对更复杂,选择也更加多样化,这给创意增加了难度。

立足于产品卖点,分析用户和媒体,飞书深诺集团选择了TikTok渠道及竖屏创意这一形式,试图用前沿的、数字的方式输出中华传统文化的魅力。同样,结合数字化创意方法论,根据数据反馈,迭代创意。

结果,游戏上线初期即获强烈反响,深受玩家喜爱。游戏每日新增安装量超预期3倍以上,CPI降低35%,游戏留存超过同期模拟经营游戏13%,3月22日登顶台湾模拟游戏榜单Top 1。

飞书深诺公司简介

飞书深诺是海外数字营销解决方案的综合服务集团。基于九大国际媒体渠道和丰富的全球资源,集团开发了可定制组合的出海营销全链路产品化服务,满足游戏、APP、电商、品牌等中国企业海外推广场景的典型需求,其中营销技术赋能平台和数据可视化分析系统能帮助客户轻松实现跨平台出海营销部署与精准决策,还有创意、优化、整合营销等多部门组成的专家顾问团队全程提供策略咨询和项目执行服务,培训跨境出海营销知识,拉动海外业务增长,提升品牌国际影响力。集团服务超过10000家中国客户,不乏阿里巴巴、腾讯、滴滴、携程、小米、OPPO等行业大企业,年度业务量5年内增长到10亿美金规模,影响力渗透245个国家和地区。

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