集团海外营销案例、服务、人物征服9座2020年度CLB中国领先商业创新奖

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:Meetbot智能机器人官网 阅读量:343

12月26日,2020年度CLB中国领先商业创新奖颁奖典礼在上海圆满落幕。企业或品牌出海数字营销服务平台——飞书深诺集团(www.meetsocial.com)成为本届CLB最大赢家,总共包揽9项大奖:优秀案例及海外营销综合实力收获2金、2银、3铜,集团收获年度营销创新公司,集团创始人兼CEO沈晨岗先生收获年度商业创新人物大奖。

飞书深诺集团包揽九项2020CLB商业创新大奖
飞书深诺集团包揽九项2020CLB商业创新大奖

CLB创新奖立足中国新商业环境,秉持“为用户创造新价值”的创新理念,通过多环节评审,甄选、表彰当年产品创新、模式创新、技术应用创新、营销创新、设计创新的最佳案例及领军人物。飞书深诺作为专注海外数字营销解决方案的综合服务集团,一直致力通过创新的数字化技术为客户全球化营销赋能,帮助客户快速应对复杂多变的全球商业环境,在成功拉动客户海外业务增长及提升全球品牌影响力方面,取得突出成果。

以下是飞书深诺集团赢得中国领先商业创新奖的部分海外营销案例:

整合营销类金奖案例

“她创造的世界”——阿里巴巴集团海外品牌力再升级

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“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下,阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题,并首次尝试走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

飞书深诺帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据,调研各区域样本,赋予“女子力”概念具像化的传播着力点,并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异,整合同步多国技术执行和营销团队,实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

一个月内,飞书深诺帮助阿里巴巴通过Facebook、Instagram、Twitter三个社交平台,在全球市场取得:8397万总曝光量,746万总互动量。期间,共产出日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇(活动当天登上Twitter热搜),将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

短视频与直播营销类金奖案例

竖屏创意助力《江南百景图》快速获客

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椰岛游戏的《江南百景图》是一款古风模拟经营手游。作为一款新游戏,该项目的目标是能够快速获客。但港澳台年轻人在中西文化交融的环境下成长,媒体环境相对更复杂,选择也更加多样化,这给创意增加了难度。

立足于产品卖点,分析用户和媒体,飞书深诺选择了TikTok渠道及竖屏创意这一形式,试图用前沿的、数字的方式输出中华传统文化的魅力。同样,结合数字化创意方法论,根据数据反馈,迭代创意。

结果,游戏上线初期即获强烈反响,深受玩家喜爱。游戏每日新增安装量超预期3倍以上,CPI降低35%,游戏留存超过同期模拟经营游戏13%,3月22日登顶台湾模拟游戏榜单Top 1。

效果营销类银奖案例

二次元《少女前线》遇欧洲硬核玩家

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《少女前线》是一款由中国团队原创的“枪 X 美少女”手游。该游戏画风和玩法都受日韩漫画的深度影响,这类型的二次元手游在欧洲市场的推广尚属首次。对于没有广大受众基础的欧美市场来说,要达到目标注册率拥有较大难度。

飞书深诺利用自身营销技术和数据优势,通过大数据深度剖析玩家的年龄、性别构成、兴趣爱好等,并结合“达芬奇方法论三部曲”(确定创意方向—和活动内容结合—制作创意推广测试)推进素材迭代。

仅半年时间,《少女前线》广告效果得到明显提升,安装量半年涨幅183%,广告回收率高于行业水平12.5%,并以低于美国市场46%的注册成本成功进入欧洲市场,超出客户目标33%。

效果营销类银奖案例

“数字化”帮助中国中小企业破局海外市场

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深圳市创想三维科技有限公司创立于2014年,专业研发和生产3D打印机。公司一开始主要服务B端企业客户,在2018年新建海外独立站时,项目团队不足十人,预算有限且均无海外推广经验。首次尝试从服务B2B客户转型服务B2C客户,增加了海外业务挑战。

通过“产品+市场+渠道”三方数据洞察,飞书深诺为该公司确立了海外的主力市场——美国,并利用飞书深诺自主研发的SinoClick广告智能投放系统,智能优化广告推广投放ROI,减少人力成本。同时,选择Facebook主页运营来提升品牌知名度和用户口碑,用较低费用实现“品效合一”。

最终,在飞书深诺的帮助下,该项目通过小预算撬动了大业务和大声量——创想三维独立站每月订单数提升4倍(超客户预期200%),广告花费回报提升6倍(超客户预期300%),单次购物成本减少74%(目标完成度达150%),Facebook主页粉丝从0增长至18万。

整合营销类铜奖案例

软硬兼施,ColorOS助力OPPO出海竞争力升级

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ColorOS是OPPO自主研发的基于Android系统的手机操作系统,为了在重点市场(印尼、印度)通过ColorOS7发布会迅速突围并建立品牌认知度,提升用户口碑和好感度,他们找到了飞书深诺。

飞书深诺精准把握市场传播节奏——前期预热为线上发布会造势,发布会期间集中式爆发将发布会事件与ColorOS11 新功能话题讨论推向高潮,后期以功能利好持续维系产品热度和口碑,并通过与亚太、印度等本地文化相结合的创意呈现直击用户核心痛点,展示系统有效性和优势,提高品牌净推荐值。

在为期四个月的传播期间,ColorOS广告的全球触及人数达495M+,视频观看数134M+,其中,双印地区的广告触及人数为143M+,视频观看数52M+。Google Trends数据显示,在此期间,ColorOS全球搜索指数上涨181%,成为OPPO手机全球搜索热度同期增长的重要因素之一。

整合营销类铜奖案例

传音控股TECNO全球化品牌升级之战

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作为TECNO年度供应商,飞书深诺以TECNO中高端手机产品线CAMON系列的新品发布为推广契机,为TECNO打响品牌升级战役贡献了力量,有效提升了品牌国际形象,凭借创新的创意玩法,此次战役成为TECNO本年度在海外移动营销领域中的代表性案例,并为TECNO赢得殊荣。

TECNO希望借助品牌中高端手机产品线CAMON系列的新品发布推广契机,打响TECNO品牌升级战役,积极提升品牌国际形象。然而,在全泛非市场中,TECNO非洲本土形象根深蒂固于消费者心中,同时,如何提升品牌国际化知名度,抢占新兴市场份额,亦成为一大难题。

飞书深诺跳脱固有框架,利用数字化营销新思路,颠覆常规的非洲地区O2O模式,更多聚焦在国际级明星效应上提升品牌的国际形象,并利用跨界营销,破圈层改变品牌根深蒂固的本土形象,提升国际化认知。

多年深耕海外媒体的营销经验早已让飞书深诺对新兴市场的社交媒体了如指掌,这次传播就充分运用了新兴市场主流新媒体,以增加品牌的曝光度和用户参与感,通过互动增加新用户,抢占市场份额。

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飞书深诺帮助TECNO发起TikTok趣味挑战赛,收获当地大量话题讨论和互动量

新品发布正逢面对全球疫情爆发,在大环境受限的情况下,飞书深诺帮助TECNO快速转变发布会策略,从容应对线上直播的临时需求,最大化品牌声量并促进预购转化。

最终,发布会当天尼日利亚与巴基斯坦直播通过广告投放实现90M+曝光量(曝光量同比增长50%),触达人群12M+,直播观看量2M+(曝光成本同比下降40%),互动量2M+。直播一小时内手机预售量就达近万台,KPI超额完成134%。

除此,在尼日利亚,TECNO收获Google、Twitter平台双热搜,且5小时内以自然流量承包Twitter 6个热搜话题;在巴基斯坦Google Trends,TECNO冲上顶峰,且远高于其他竞争品牌,Twitter以自然流量登上热搜排行第3位。

短视频与直播营销类铜奖案例

多元创意助力《龙族幻想》日本“破冰”

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《龙族幻想》是以长篇魔幻小说《龙族》为世界观开发的MMORPG(大型在线)手游。想要进军常年接受动漫文化洗礼的大国——日本,就必须面对玩家审美要求高、圈层复杂、追求个性化等特点,这为创意素材的制作增加了难度。

要在2周内完成对所有创意素材的制作,对于任何一个创意团队来说都是一种挑战。飞书深诺做到了,并且做的很漂亮。飞书深诺以数据为导向,对日本市场进行受众分层,针对不同圈层打造“千人千面”的创意策略,并通过分类投放,将投放效果最大化。

在飞书深诺帮助下,《龙族幻想》获得100万预注册人数。正式发布后,不到6小时,火速登顶iOS免费榜,24小时内,登上下载榜双榜榜首,畅销榜Top 11,整体投放消耗超预期100%。

飞书深诺公司简介

飞书深诺是海外数字营销解决方案的综合服务集团。基于九大国际媒体渠道和丰富的全球资源,集团开发了可定制组合的出海营销全链路产品化服务,满足游戏、APP、电商、品牌等中国企业海外推广场景的典型需求,其中营销技术赋能平台和数据可视化分析系统能帮助客户轻松实现跨平台出海营销部署与精准决策,还有创意、优化、整合营销等多部门组成的专家顾问团队全程提供策略咨询和项目执行服务,培训跨境出海营销知识,拉动海外业务增长,提升品牌国际影响力。集团服务超过10000家中国客户,不乏阿里巴巴、腾讯、滴滴、携程、小米、OPPO等行业大企业,年度业务量5年内增长到10亿美金规模,影响力渗透245个国家和地区。

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