2020年疫情之初，全球知名投资人Jack Neele就预言宠物行业将迎来黄金时代，宠物市场的后续走势也确实如他预测一般[1]。人类受新冠疫情影响，从宠物那里获得的情绪价值愈发突出，数据显示：78%的宠物主反馈宠物帮助他们减轻了疫情带来的压力和焦虑[2]。
根据美国宠物行业协会（APPA）统计：美国领养宠物的意愿也明显增加，从2020年的6%提升至2022 年的14%。近两年来，美国已新增约900万只宠物狗和500万只宠物猫，超过70%的美国家庭已拥有宠物。美国宠物市场规模已在2022年达到1236亿美元[3]。
美国知名宠物电商Chewy不久前公布了公司2022年Q2总销售额达到24.3亿美元，净利润相比去年同期增长超过233%。
可见在新冠疫情冲击之下，全球宠物行业发展规模表现出了逆经济周期的超强消费韧性。
宠物赛道的内外交困
国民过去十年的养宠需求崛起，中国宠物市场增长快速，但进入入2022年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入到白热化阶段，不少业内人士直呼：行业太卷。
再看跨境出海赛道，占据更大宠物市场规模的主要是OEM/ODM类企业，但行业两级分化严重：头部企业长期为海外一线品牌代工，占据龙头位置，但更多的中小型工厂不具备核心研发能力、利润低、生存艰难。
一些具备宠物用品生产优势的企业提早布局了跨境电商，在早年间吃尽了流量红利。但随着平台政策愈发严格、流量价格飞涨，使得一些入场晚、不具备品牌属性、没有溢价能力的宠物类平台卖家陷入了价格战漩涡。
中国宠物赛道上的企业主们，正在面临着内外交困的局面。
中国宠物品牌正在集体出海
在内外交困的局面下，以Furbulous、CATLINK、小佩为代表的一众宠物企业先后开启了DTC品牌出海之路。他们并未完全遵循过去跨境电商重销售、轻品牌的卖货模式，而是通过颇具创新性的产品，配合品牌营销和社交媒体打法，直接与海外消费者沟通互动。
据凯正咨询统计，2022年公开披露的27起跨境电商融资事件中，DTC宠物出海品牌就有5个。
2022年，智能宠物硬件出海品牌Choueer在众筹平台Indiegogo上发布了其第一款自主研发的智能猫砂盆，并通过与Instagram、Facebook上的私域用户的深度运营，成功圈粉了大量欧美铲屎官，并获得来自海外消费者超百万美元的筹款。
Choueer品牌创始人表示：“水土不服将是很多宠物品牌出海路上的第一道坎。” 尽管蛋糕很大，但欧美宠物市场已发展近百年，消费者早已被教育得很成熟了。品牌在出海之前，如果不能深度了解目标市场、销售渠道、消费者以及如何和消费者沟通，那么出海之路不会长远。
全球宠物市场白皮书发布
为了帮助宠物出海赛道上的各类企业，更加洞悉全球宠物市场的机遇与挑战，抓住“它经济”时代的增长机会，全球领先的金融科技公司Airwallex空中云汇将和飞书深诺及旗下专注电商品牌海外营销的子品牌飞书点跃BeyondClick，于2022年11月3日周四15:00-16:30举办宠物出海直播专场，并将重磅发布《2022全球宠物市场白皮书》。
洞察全球宠物市场增长机会点
本份《2022宠物品牌出海白皮书》全书超60页，覆盖15个宠物赛道子类别、7个重点国家趋势及消费者分析，可以帮助宠物出海DTC品牌、跨境电商卖家、以及想要入局出海赛道的国内宠物品牌等，从不同纬度建立起行业的认知与理解：
从发达国家到新兴市场，您将更加宏观地看到不同国家地区的宠物市场规模
从宠物服装到智能硬件，您将深度了解吃、穿、玩、用、健5大类目，15个子类别的产品增长机会
从美国到东南亚，您将走近不同国家、性别、年龄、职业的宠物消费者，体会他们是如何做购买决策
从社交媒体到独立站收银台，您将沉浸式体验宠物品牌如何将从0到1构建高转化率的消费者购物旅程
与宠物出海专家对话品牌策略
本场直播，除了线上首发《2022全球宠物市场白皮书》，还邀请到数字化跨境营销专家飞书深诺、跨境支付专家Airwallex空中云汇，以及宠物智能硬件出海品牌Choueer的品牌负责人做客直播间，一起从品牌定位、流量与营销策略、独立站支付体验、私域用户运营等角度切入，聊一聊宠物出海品牌的实战经验，如何从0到1深度圈粉海外铲屎官，让消费者做持续复购。
立即扫码报名直播活动，凡成功预约直播的观众，可直接获得完整版《2022全球宠物市场白皮书》报告。
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活动主办单位简介
飞书深诺是专注海外数字营销解决方案的综合服务集团，旗下电商品牌事业部和游戏应用事业部通过“2+6服务模式”，以数据为基础、技术为辅助，分别为实体及虚拟产品的跨级出海市场提供媒介采购、优化运营、综合创意、技术产品、策略咨询、知识培训等六大服务。集团不仅与Facebook、Instagram、Google、YouTube、TikTok、Twitter等十三大海外头部媒体有着长期稳定的合作伙伴关系，还有大量本国特色的细分媒体和KOL资源。
为了增强国内跨境卖家和品牌出海服务质量，飞书深诺集团开发了数字化用户运营增长工具——Meetbot人工智能营销机器人（www.meetbot.com.cn），能够优化引流获客、拉新留存促活、流量转化变现、口碑传播的效果和ROI，应用于海外推广平台Facebook、WhatsApp、Instagram、Shopify独立站及其Messenger私信工具。该AI软件系统有自动化和精细化聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能，极大地方便了品牌公司或厂家企业去国外销售、营销、运营商品。
参考文献和数据来源
Pet care market: well-prepared to weather the Covid-19 storm, 2020, Rebeco
Pets in a Pandemic, Better cities for pets, 2020 Report
2021-2022 National Pet Owners Survey, APPA
