中国出海品牌价值榜单报告发布,研究跨境市场战略和数字化营销能力

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者:Eric 来源:飞书深诺集团官网 阅读量:561

2022年11月7日,中国跨境数字营销服务商——飞书深诺集团(www.meetsocial.com)受邀出席2022中国国际跨境电商发展高峰论坛,并在现场联合iResearch艾瑞咨询重磅发布由双方共同研究、编辑、出版的《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》(以下简称“报告”),希望帮助更多中国出海企业和品牌突破全球化发展瓶颈。

《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》全面分析了中国品牌出海市场现状、趋势、成果、痛点,研究出海领导品牌的成功秘诀,报告同时揭晓了两大品牌出海榜单:中国出海品牌价值50强排行榜和中国出海消费品品牌数字化能力50强排行榜。报告指出,面对复杂多变的海外市场环境和同质化竞争等难题,单纯以卖货、带货为导向的竞争模式无法形成有效壁垒,品牌价值定位和数字化能力建设才是中国企业出海破局的关键

飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗先生在2022中国国际跨境电商发展高峰论坛发表演讲
飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗先生在2022中国国际跨境电商发展高峰论坛发表主题演讲

提升中国品牌价值,创建数字化发展时代

纵观改革开放历史,中国企业和品牌出海走过了“传统制造业出海”时代和以中国仿造(Copy from China)为代表的“互联网和移动互联网经济出海”时代。随着数字技术发展和国内外市场环境变化,中国制造正在从中低端的“产能”概念转型中高端的“产品力”概念,中国品牌迎来了以“产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的数字化出海新阶段

在这种宏观经济背景下,飞书深诺集团特地联合iResearch艾瑞咨询研究院调查、整理、编辑,并由新华社《中国名牌》杂志社、中国环球公关特提供特别顾问支持,正式公开发布《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》,目标在于分析总结跨境出海市场和品牌成功经验,帮助更多中国出海企业和品牌突破全球化发展战略和策略瓶颈。

“作为中国领军的跨境数字营销服务商,飞书深诺集团在十年发展过程中帮助了十万家中国企业成功出海,此次发布MeetBrands榜单报告旨在与业界分享我们多年来积累的深度出海市场洞察和研究成果,为更多中国企业提供出海策略参考和实践路径的借鉴,帮助中国品牌把握数字力量,培育品牌实力,走向全球高端产业价值链。”集团创始人兼CEO沈晨岗在2022中国国际跨境电商发展高峰论坛上评论说。

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多维分析出海品牌价值,优化品牌建设路径

《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》基于飞书深诺集团的Meet Intelligence策略中心和iResearch艾瑞咨询共同建立的海外品牌数据专业模型,结合海外消费者调研结果和集团数智平台i-Center Pro的数据,多维度考察中国品牌在海外市场的综合表现,最终评选出“中国出海品牌价值50强排行榜”。

2022中国出海品牌价值50强榜单,排名不分先后
2022中国出海品牌价值50强榜单,排名不分先后。数据来源:2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告

中国出海品牌价值50强排行榜单从品牌战略、品牌投入、品牌效果三大维度评估国内出海品牌的整体表现,全面解析其打造品牌力的实践路径。上榜品牌主要分布在消费品、游戏、移动应用三大行业,其中消费品行业因为战略布局更加清晰而且品牌形象足够差异化,所以品牌价值指数的占比远高于游戏行业和应用行业,以54.8%的数据成为2021年度头部出海市场。而在消费品行业垂直细分领域里,手机通讯、家用电器、乘用车三类赛道品牌价值得分的占比领先,是表现突出的消费品垂直行业。

从排行榜单评估的三个维度得分来看,上榜品牌的海外战略布局和资源投入都很优秀,指数高达85.9与72,然而最终的品牌效果指数仅有54.9,反映出一大痛点是中国出海品牌无法让战略布局和资源投入有效对接海外市场和消费者反馈。对此报告认为:数字化是解决上述痛点难点的关键能力和方案,可以帮助中国企业实时采集一线市场和客户一手反馈数据,从目标市场地图和客户群体画像中精准洞察需求和竞争格局,提高品牌运营效率,提升用户的品牌认知度。

中国出海品牌价值50强的品牌价值细分维度指数
中国出海品牌价值50强的品牌价值细分维度指数,品牌战略、品牌投入、品牌效果指数为品牌在各细分维度中的评估得分情况,细分维度指数越高,代表品牌在该维度中表现越好。数据来源:iResearch艾瑞咨询研究院

《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》同时指出,中国出海品牌价值建设是一个动态过程,战略制定、资源投入、效果反馈过程的每一步都值得品牌方重视

例如,前期制定战略时,出海品牌方应建立全方位品牌价值定位,打造高价值品牌壁垒,基于区域或当地市场机会与客户需求制定品牌战略;到了资源投入阶段,品牌需重视出海过程中的本地化数字营销投入,设计本地客户群体喜欢或习惯的创新玩法,从而提高本地市场渗透率和品牌影响力;而根据效果反馈来优化品牌效果,则需要出海企业重视数字化建设,反馈数据要做到真实、实时、全面、精细,必要时果断使用大数据分析和AI人工智能技术。

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形成数字化能力,建设出海竞争壁垒

为了深入解析中国品牌出海数字化能力,《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》应用飞书深诺集团独创的品牌数字化能力评估模型,从数字化建设的生态、投入、营销、运营四个细分维度,统一审计了品牌出海数字化能力,最终评选出“中国出海消费品品牌数字化能力50强排行榜”。

2022中国出海品牌价值50强榜单,排名不分先后
2022中国出海品牌价值50强榜单,排名不分先后。数据来源:2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告

在数字化能力表现方面,上榜品牌在数字化资源投入和生态建设方面表现突出,指数分别达到65.6和76,但数字化营销指数与运营指数只有57.3和37.4,存在一定提升空间。这些数据说明:提升海外数字化品牌营销和品牌运营能力是值得中国出海消费品品牌重点关注的战略方向

中国出海消费品品牌数字化能力50强的数字化能力细分维度指数
中国出海消费品品牌数字化能力50强的数字化能力细分维度指数,数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营指数为品牌在各细分维度中的评估得分情况,细分维度指数越高,代表品牌在该维度中评估表现越好。数据来源:iResearch艾瑞咨询研究院

《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》指出,中国品牌出海建设数字化能力过程中仍然要逐层渗透,在团队人才、预算、数字化工具搭建等多方面投入资源,并应用于具体的数字化营销和运营场景中,例如网络广告投放、私域流量运营、数字渠道建设等等,最后与营销、运营、供应链、服务等各个经营环节数据打通,形成覆盖各层级的数字化生态和全面的数字化能力。

值得注意的是:中国品牌出海打造数字化能力的最终目标是搭建三大市场竞争力——销售、品牌、运营。在跨境出海发展早期,企业一般更重视以卖货、带货为核心的销售竞争力,随着行业整体成熟、竞争越发激烈,企业应该使用数字化手段,建设运营、业务、品牌层面的海外市场壁垒,全面提升效率,形成完整的竞争壁垒。

中国出海品牌价值排行榜单研究方法

品牌出海数据库全扫描

全面覆盖中国消费品、游戏、移动应用、金融银行、航空服务等行业及其垂直细分市场,根据企业经营规模及其海外市场影响力,从数千家中国出海企业中挑选出100+品牌,进入模型评估和评选排行阶段。

品牌数字化能力评估模型

飞书深诺集团独创的三大维度模型,评估中国出海品牌价值表现:

  1. 品牌战略维度

    • 品牌定位清晰度和认知度情况等因素

    • 品牌和竞品的差异度等因素

  2. 品牌投入维度

    • 出海区域、出海年限、出海营销投入等因素

  3. 品牌效果维度

    • 海外消费者对品牌认知 / 好感度、品牌市值、品牌社媒声量、行业影响等因素

多样化报告研究方法

  • 面向美国、欧洲、东南亚、中东等国家和地区的上千名海外消费者的全球调研问卷

  • 多渠道数据库来源:飞书深诺集团的数智平台i-Center Pro海外营销大数据、第三方创投数据库,iResearch艾瑞咨询的自有数据库、客户服务信息积累等

  • 国内外行业专家访谈和报告整理

  • 企业财报、品牌官网等官方渠道信息

飞书深诺公司简介

飞书深诺集团(MeetSocial)是跨境出海赛道的营销服务商,发展愿景是用数字营销有效链接中国企业和全球消费者,已为近30000家电商品牌、应用APP、游戏等垂直行业的中国出海企业和品牌提供营销方案定制、推广运营优化、SaaS管理平台等数字营销服务,管理年度营销预算300亿人民币,每日广告触达32亿人次,知名客户有小米、OPPO、安踏、大疆、海尔、小鹏等出海企业;Lazada、Anker、SHEIN、PatPat等跨境电商;POP MART、完美日记、Cider等DTC品牌。战略上以数据为基础、技术为辅助,研发媒介采买、产品运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训等海外市场营销服务。

为增强国内跨境客户服务质量,飞书深诺集团开发了网络流量和用户运营工具——Meetbot人工智能营销机器人(www.meetbot.com.cn),专业优化引流获客、留存促活、流量变现、增值复购等全链路营销ROI,特别是获客成本和转化数据,应用于海外推广平台如独立站、网站群、WhatsApp、Instagram、Facebook及其Messenger私信APP软件。该AI机器人系统有聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能,让厂家公司使用跨境渠道销售、推广、运营商品更加自动化、精细化、精准化!

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